廣告充斥著現(xiàn)代人的生活、工作、學習、娛樂，可以說廣告幾乎無處不在。一部好的廣告片對消費者有很大的影響，尤其是成功的廣告語言。有時甚至可以起到一個家喻戶曉的名字從老傳給年輕人的作用，從而對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳起到巨大的推動作用。

什么樣的廣告語言是好的？接下來，城陽廣告公司將帶領您解讀影視廣告制作中廣告語言的使用之謎。

廣告詞，又稱廣告詞，是根據(jù)廣告主體的長遠利益，在一定時期之內(nèi)反復使用的。它用簡潔生動的語言表現(xiàn)商品的特點和特點，表達消費者的愿望和要求。它運用情感語言來吸引和感染大眾，不僅使人們了解和信任自己的商品，而且成為一種社會文化。

1.廣告語言的起源

廣告語言是由口號發(fā)展而來的。標語是人們?yōu)榱诉_到一定目的或完成一定任務而寫的簡單而有意義的宣傳鼓動性標語。過去，口號只在戰(zhàn)爭之中使用，以喚起人們對戰(zhàn)爭的參與或支持。隨后，隨著商品經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，標語被廣泛應用于商業(yè)、藝術、宗教、政治等領域。

2.廣告語言的特點

作為一種口號或警示語，廣告語言應具有下列特點

簡潔、易懂、朗朗上口、新穎獨特、主題突出

3.廣告語言與廣告標題的關系

它們是吸引受眾的關鍵詞，是整個廣告工作的重要組成部分，在一定條件之下，兩者可以互相利用，在創(chuàng)作技巧方面，他們有很多想法。

4.廣告詞的功能

據(jù)調(diào)查，50多種廣告效果來自廣告文案，廣告詞是廣告文案的靈魂。作文廣告文案之中的字數(shù)所占比例很小，但卻具有強大而不可替代的功能：

濃縮廣告主題，濃縮整個廣告作品要傳達的信息，起到畫龍點睛的作用，促進企業(yè)文化的發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)造不可估量的無形資產(chǎn)，幫助建立品牌、產(chǎn)品和企業(yè)形象。

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