廣告充斥著現(xiàn)代人的生活、工作、學習、娛樂,可以說廣告幾乎無處不在。一部好的廣告片對消費者有很大的影響,尤其是成功的廣告語言。有時甚至可以起到一個家喻戶曉的名字從老傳給年輕人的作用,從而對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳起到巨大的推動作用。
什么樣的廣告語言是好的?接下來,城陽廣告公司將帶領您解讀影視廣告制作中廣告語言的使用之謎。
廣告詞,又稱廣告詞,是根據(jù)廣告主體的長遠利益,在一定時期之內(nèi)反復使用的。它用簡潔生動的語言表現(xiàn)商品的特點和特點,表達消費者的愿望和要求。它運用情感語言來吸引和感染大眾,不僅使人們了解和信任自己的商品,而且成為一種社會文化。
1.廣告語言的起源
廣告語言是由口號發(fā)展而來的。標語是人們?yōu)榱诉_到一定目的或完成一定任務而寫的簡單而有意義的宣傳鼓動性標語。過去,口號只在戰(zhàn)爭之中使用,以喚起人們對戰(zhàn)爭的參與或支持。隨后,隨著商品經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,標語被廣泛應用于商業(yè)、藝術、宗教、政治等領域。
2.廣告語言的特點
作為一種口號或警示語,廣告語言應具有下列特點
簡潔、易懂、朗朗上口、新穎獨特、主題突出
3.廣告語言與廣告標題的關系
它們是吸引受眾的關鍵詞,是整個廣告工作的重要組成部分,在一定條件之下,兩者可以互相利用,在創(chuàng)作技巧方面,他們有很多想法。
4.廣告詞的功能
據(jù)調(diào)查,50多種廣告效果來自廣告文案,廣告詞是廣告文案的靈魂。作文廣告文案之中的字數(shù)所占比例很小,但卻具有強大而不可替代的功能:
濃縮廣告主題,濃縮整個廣告作品要傳達的信息,起到畫龍點睛的作用,促進企業(yè)文化的發(fā)展,為企業(yè)創(chuàng)造不可估量的無形資產(chǎn),幫助建立品牌、產(chǎn)品和企業(yè)形象。
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