從圖形設(shè)計(jì)的角度來看,廣告設(shè)計(jì)的要素分為語言學(xué)和非語言學(xué)兩個(gè)部門。語言部門包括標(biāo)題、廣告主體、商標(biāo)和公司名稱。非語言文字包含廣告提示、廣告圖像和對(duì)比元素。廣告設(shè)計(jì)是上述元素的組合,使其成為完整的廣告工作。在廣告設(shè)計(jì)過程中,何時(shí)夸大非語言元素以及何時(shí)夸大語言元素取決于不同的需求。當(dāng)要出售的產(chǎn)品注重外觀時(shí),當(dāng)要在情感上關(guān)聯(lián)該產(chǎn)品時(shí),有必要夸大廣告的非語言表達(dá)。但是,當(dāng)產(chǎn)品非常注重事實(shí)時(shí),尤其是在新產(chǎn)品的敘述部門非常重要時(shí),有必要夸大廣告的語言表現(xiàn)。
(1)廣告主題廣告主題是廣告的靈魂,它決定了廣告設(shè)計(jì)中其他元素的使用。以閃亮的方式突出顯示廣告主題,使消費(fèi)者可以了解廣告告訴人們的內(nèi)容以及聯(lián)系廣告后他們需要做什么。為了確定廣告的主題,有必要提出并反映廣告策略決策計(jì)劃,反映廣告消息的個(gè)性,并適應(yīng)消費(fèi)者的心理。
(2)廣告構(gòu)想廣告構(gòu)想是關(guān)于廣告主題可視化的一系列思考過程。如果廣告主題明確,就無法在不表達(dá)主題的情況下吸引消費(fèi)者的注意力并獲得良好的廣告效果。如果創(chuàng)意與主題不協(xié)調(diào),就無法充分表達(dá)主題,甚至可能干擾主題并轉(zhuǎn)移消費(fèi)者的注意力,從而削弱廣告效果。廣告的概念不是虛構(gòu)的。廣告的設(shè)計(jì)過程是對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽象思考的過程。它應(yīng)該擺脫舊的經(jīng)驗(yàn)和舊的意識(shí)的束縛,從多個(gè)方面發(fā)展新的思維,并以新思路促進(jìn)廣告作品的創(chuàng)作。
(3)廣告主體廣告主體是廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)濟(jì)信息的必要手段。沒有語言廣告,人們將無法理解廣告在促進(jìn)什么。無論廣告的語言部門寫了多少個(gè)單詞,都必須表達(dá)廣告的主題,并刪除與該主題無關(guān)的單詞。
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