在當(dāng)前的市場競爭中，現(xiàn)場廣告作為營銷的一支新興力量，在廣告媒體中越來越突出。目前，現(xiàn)場廣告的方式多種多樣，其廣告功能也有很大的不同。在有限域廣告會計中合理選擇廣告媒體是必要的。
選擇現(xiàn)場廣告媒體是一種較為片面的企業(yè)實踐。公司的規(guī)劃人員經(jīng)常依靠廣告公司現(xiàn)場媒體的介紹，結(jié)合一些簡要的現(xiàn)場理解和相應(yīng)的信息收集，進(jìn)行現(xiàn)場廣告會計，由公司的高級管理人員選擇。作為公司的一種廣告經(jīng)營，過程是正當(dāng)?shù)摹⒄５�，但從廣告效果的角度來看，過程中片面的因素太多，缺乏現(xiàn)場廣告經(jīng)營的客觀性。
首先，公司的規(guī)劃人員無法在推廣個人廣告方面做非常專業(yè)的工作。要素有：一是根本沒有；二是能量不足；三是信息渠道不暢通；四是人員素質(zhì)不高。其次，公司規(guī)劃人員計算陳碩的誤差一般由廣告的預(yù)期作用遠(yuǎn)離實踐的事實構(gòu)成，投資成本巨大。這種比較在國內(nèi)企業(yè)集團(tuán)中層出不窮。此外，外部因素對方案層次選擇的影響�，F(xiàn)場廣告的輸入選擇方案往往是自行制定的。在權(quán)力匯合的層面上，片面的自我認(rèn)識和自我概念直接影響著各領(lǐng)域廣告出版的作用。在這一環(huán)節(jié)中，外部因素對自己的影響最大，這也是造成現(xiàn)場廣告失誤的主要因素。
在具體的媒體選擇中，首先要考慮廣告的實踐。所謂實踐，是指現(xiàn)場廣告的圖片策劃、出版地點、出版時間、出版方式、出版成本、技術(shù)援助、相關(guān)規(guī)定等要素。在前三個項目中，公司的策劃者有一個簡單的理解和控制，而在剩下的項目(和第一個)中，由于作業(yè)的不同，有必要對現(xiàn)場廣告從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)的作業(yè)支持。比如，在現(xiàn)場廣告流行的地區(qū)，現(xiàn)場廣告的輸入要清晰有序。在出版物中，關(guān)于人群的大規(guī)模廣告，關(guān)于人群的中型廣告，關(guān)于人群的小型廣告，實踐操作應(yīng)該盡可能多地切割互相交叉的廣告，也可能與角色的到達(dá)一起，許多損失和資金的銷毀也是可能的。為了增強(qiáng)效果，我們應(yīng)該選擇固定的廣告空間和動態(tài)的廣告空間，選擇噴繪聚光燈或霓虹燈的廣告方法；廣告燈是室外或室內(nèi)照明；發(fā)布地點是屋頂或墻面。。根據(jù)方案合理、準(zhǔn)確地選擇，確保最終效果的準(zhǔn)確釋放。
在對所有廣告市場的廣告市場情況有了良好的了解后，公司開始實施與自己的營銷定位和所有廣告會計相結(jié)合的現(xiàn)場廣告運營。當(dāng)然，這個過程也應(yīng)該是互利的。廣告公司應(yīng)幫助企業(yè)共同完成經(jīng)營性、有效性和低成本的戶外廣告推廣。 |
